Aus heute von der FIFA veröffentlichten Daten geht hervor, dass die WM 2018 in Russland mehr digitalen Zuspruch fand als jede andere FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™. Das Online-Interesse der Fans erreichte mit über 7,5 Milliarden Useraktionen auf den digitalen Plattformen der FIFA während der WM ein Rekordhoch.

Von der FIFA neu eingeführte digitale Innovationen und Initiativen einschließlich einer neuen, maßgeschneiderten App, einer breiteren und interaktiveren Abdeckung in den sozialen Medien, spezifischen Teamreportern für jede der 32 teilnehmenden Mannschaften sowie eines innovativen neuen Ansatzes mit "Visual Stories" spielten dabei eine wichtige Rolle und boten den Fans die Möglichkeit, die jüngsten Ereignisse aktiv zu verfolgen und brandaktuelle Nachrichten über die gesamte Bandbreite des Turniers abzurufen.

Die FIFA-Kanäle in den sozialen Medien hatten mehr als 580 Millionen Interaktionen zu verzeichnen und darüber hinaus eine bessere Reaktionsfähigkeit durch eine neue "Kundenservice"-Funktion. Die Anzahl der Follower stieg auf über 128 Millionen.

Einen entscheidenden Beitrag zu diesem Wachstum und zur stärkeren Einbindung der User leisteten die fantastischen Bilder aus den elf Spielorten sowie die größere Verbreitung von Videos. Die Folge waren 1,25 Milliarden Videoaufrufe auf allen offiziellen digitalen Plattformen der FIFA und über vier Millionen neue Abonnenten des YouTube-Kanals der FIFA.

Die offizielle FIFA-App für das Turnier belegte in über 128 Ländern Platz eins unter den Sport-Apps, und FIFA.com war weltweit der Spitzenreiter unter den Fussball-Websites.

Die 32 Teamreporter der FIFA – die Inhalte in 16 Sprachen bereitstellten – lieferten den Fans auf mehreren Plattformen exklusive Inhalte in der Muttersprache ihrer Teams. Sie begleiteten ihr jeweiliges Team durch das gesamte Turnier und ermöglichten es damit auch den Fans, die Geschicke ihrer Teams während des Turnierverlaufs auf beispiellose Weise zu verfolgen.

Auch die interaktiven Spiele der FIFA fanden bei den Fans großen Anklang. Mehr als 25 Millionen Besucher nahmen an Spielen wie dem McDonald’s/FIFA WM-Managerspiel, dem von Hyundai präsentierten FIFA WM™-Tippspiel sowie dem von Coca-Cola präsentierten Panini Digital Sticker Album teil.

Darüber hinaus dehnte die FIFA ihre Berichterstattung auf weitere Zielgruppen aus, und zwar über den offiziellen russischen VKontakte-Account – der während des Turniers mehr als eine Million Follower zu verzeichnen hatte – sowie auf Fans in China über Weibo und WeChat.

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