Die Stadt Wolgograd bezieht ihre Energie und ihren Esprit aus dem Fluss Wolga, und das gleiche trifft auch auf das Poster zu. Das Motiv ist in einem modernen, dynamischen Stil dargestellt und trägt aktuellen visuellen Technologien Rechnung. Die Farben des Posters werden vom Fluss, der Sonne und den Emotionen vorgegeben, die mit dem Fussballspiel verknüpft sind. Das Bild strahlt wellenförmige Bewegungen aus und erinnert damit auch an ein Fussballteam in Bewegung. Die Wellen erheben den Fussball über die Wasserfläche des Flusses, ebenso wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018™ die Stimmung der Menschen in Russland zu neuen Höhen führen wird.