Mit der Neuausrichtung ihrer kommerziellen Strategie beginnt für die FIFA ein neues Zeitalter in ihrer über 100-jährigen Geschichte. Im Sponsoringprogramm der FIFA für den Zeitraum 2007-2014, einschließlich der beiden FIFA Fussball-Weltmeisterschaften 2010 und 2014, werden die zukünftigen Marketingpartner in drei Kategorien eingeteilt: FIFA Partner, Sponsoren der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ und Nationale Förderer.

Die engste Form der Partnerschaft mit der FIFA gehen die FIFA Partner ein. Sie besitzen Rechte im Zusammenhang mit den verschiedensten FIFA-Aktivitäten, z.B. Wettbewerben, Sonderveranstaltungen und Entwicklungsprogrammen. Darüber hinaus stehen den FIFA-Partnern die exklusiven Vermarktungsrechte zu.

Die Rechte der Sponsoren der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ beschränken sich weltweit auf die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ™. Dazu gehören das Exklusivrecht innerhalb der jeweiligen Produktkategorie, ausgewählte Marketingrechte, das Recht auf Verwendung der Marke in Zusammenhang mit der Veranstaltung und das Recht auf sekundäre Medienpräsenz.

Zur Kategorie der Nationalen Förderer gehören lokale Unternehmen, die das Recht haben, innerhalb des Gastgeberlandes mit der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ zu werben. Zu diesen Rechten gehören u. a. das Exklusivrecht innerhalb der jeweiligen Produktkategorie, das Recht auf Verwendung der Marke in Zusammenhang mit der Veranstaltung, lokale Marketingprogramme sowie Medienpräsenz auf nationaler Ebene.

Warum diese Veränderungen?
Die Neugestaltung des FIFA-Sponsoringprogramms verfolgt primär folgende Ziele:

• Enge Partnerschaft mit Unternehmen, die nicht nur die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™, sondern den Fussball insgesamt unterstützen möchten und können;
• Vereinheitlichung der Partner-Vereinbarungen in Bezug auf Umfang und Vertragswert;
• Differenzierung zwischen unterschiedlichen Bedürfnissen und Ansprüchen der einzelnen Unternehmen/Kategorien.

Messbar, exklusiv, authentisch
Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™, die alle vier Jahre stattfindet, ist die größte und beliebteste Sportveranstaltung der Welt. Daraus resultieren ein messbarer Medienwert, Exklusivrechte für eine bestimmte Produktkategorie und eine optimale Gelegenheit, gezielt Kunden anzusprechen, die Glaubwürdigkeit der Marke über den Fussball zu steigern und die Markentreue durch ein authentisches, verkaufsförderndes Marketing-Vehikel zu steigern.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ ist natürlich der wichtigste aller FIFA-Wettbewerbe. Doch darüber hinaus betreut die FIFA eine einmalige Palette zahlreicher weiterer Veranstaltungen, die weltweit auf großes Interesse stoßen. Die FIFA-Wettbewerbe, die über 450 Spieltage und zehntausende Stunden Live-Übertragungen im Fernsehen bieten, finden während der Rechteperiode auch in neuen und aufstrebenden Fussballmärkten wie der VR China, Kanada oder Südafrika, sowie in Japan, einem der beiden Ausrichter des FIFA-Weltpokals Korea/Japan 2002™, und mit Brasilien im Mekka der Ballzauberer statt.

Das Marketing-Programm bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006^TM
Das Marketing-Programm beim FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002™