Die 15 Offiziellen Partner des FIFA-Weltpokals Korea/Japan 2002 TM - adidas, Avaya, Budweiser, Coca-Cola, Fujifilm, Fuji Xerox, Gillette, Hyundai, JVC, KT/NTT, MasterCard, McDonalds, Philips, Toshiba und Yahoo! - waren neben den Nationalen Förderern und Lizenznehmern die einzigen Unternehmen, denen die Inanspruchnahme einer direkten Assoziierung mit dem FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM und eine Verwendung der Markenzeichen auf Produkten für Werbezwecke und Marketing gestattet war.

Die Offiziellen Partner konnten dabei von einem Standard-Marketingpaket profitieren, das die Exklusivrechte im Zusammenhang mit der Veranstaltung, die Verwendung der Markenzeichen, die Präsenz in und um das Stadion sowie in sämtlichen Offiziellen FIFA-Publikationen und auf der Offiziellen Website der Veranstaltung ( www.fifaworldcup.com) beinhaltete.

Darüber hinaus hatten sie die Möglichkeit, ihr Sponsoring auf ihre jeweilige Marketingstrategie und ihre Bedürfnisse zuzuschneiden. So konnte beispielsweise das Logo des FIFA-Weltpokals Korea/Japan 2002 TM auf unterschiedliche Weise genutzt werden, je nach den kreativen Ideen und Vorstellungen der verschiedenen Offiziellen Partner. (Beispielsweise dürfen die Offiziellen Partner das Logo individuell verwenden und so genannte "Artmarks" und "Composite Logos" kreieren.) Diese Individualisierung bot den Offiziellen Partnern nicht nur die Möglichkeit einer kreativen Absetzung von nicht involvierten Drittparteien, sondern gab ihnen auch ein hervorragendes Marketingtool an die Hand.

Hyundai stellte beispielsweise eine limitierte Zahl von Autos her, deren Radkappen und Innenraum im Design des Offiziellen Veranstaltungsemblems gehalten waren. Und McDonald's schuf eigens für den FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM drei verschiedene seiner bekannten "Happy Meals". Das "Coca-Cola GO! Stadium Art Programme" bot Kunden in den für den FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM qualifizierten Ländern die Möglichkeit, eine einmalige Coca-Cola-Werbung zu kreieren, die an den Spielorten in Korea und Japan gezeigt wurde. Diese einzigartigen Werbebanden, die sich auf die jeweiligen Teilnehmerländer der Veranstaltung bezogen, waren bei jedem Spiel des Turniers zu sehen.

Das Offizielle Maskottchen

Beim FIFA-Weltpokal TM England 1966 gab es mit "Willie" das erste Maskottchen überhaupt in der Geschichte der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM. "Willie" war ein britischer Löwe mit einem Union Jack. Seitdem haben sich die Offiziellen Maskottchen zu einem wichtigen Bestandteil der FIFA Fussball-Weltmeisterschaften entwickelt, denn sie bieten auch denjenigen Menschen die Möglichkeit, sich mit der Veranstaltung zu identifizieren, die nicht unbedingt eingefleischte Fussballfans sind. Mit Blick auf die Offiziellen Maskottchen war der FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM ein riesiger Schritt in die Zukunft, denn erstmals waren die Offiziellen Maskottchen nicht nur in und um das Stadion zu sehen, sondern auch in einer Fernsehserie.

Das Offizielle Musikprogramm

Der erste bekannte Offizielle Song einer FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM hieß "World Cup Willie" und hatte - wie sollte es auch anders sein - das Maskottchen des FIFA-Weltpokals TM England 1966 zum Thema. Seitdem ist auch das Offizielle Musikprogramm zu einem immer wichtigeren Element der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM geworden. 2002 umfasste es neben dem Hit "Boom" von Anastacia erstmals auch eine von Vangelis komponierte klassische Hymne sowie Musik von vier Bands der beiden Gastgeberländer Korea und Japan.

FIFAworldcup.com - die Offizielle Website

Die Website FIFAworldcup.com bot ihren Nutzern nicht nur die aktuellen Nachrichten aus der Fussballwelt, sondern auch Informationen rund um frühere FIFA-Weltpokal TM-Turniere, Wissenswertes über die teilnehmenden Mannschaften und einen Entertainmentbereich mit Spielen. Mit FIFAworldcup.com hatten die Fans in aller Welt schnell und umfassend Zugang zu allen Informationen rund um den FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM, und zwar in sieben Sprachen: Englisch, Französisch, Deutsch, Japanisch, Koreanisch, Chinesisch und Spanisch. Die offizielle Website umfasste vier Hauptbereiche ("Turnier", "Fussball Pur", "Entertainment" sowie "Auf nach Asien") mit den neuesten Nachrichten, Spielergebnissen in Echtzeit, Originalreportagen und Expertenanalysen, einer Foto-Zone und dem Offiziellen Online-Shop. Zusätzlich gab es im Internet auch exklusive Videohighlights aus den Archiven der FIFA zu sehen.

Der Offizielle Online-Shop

Im offiziellen Online-Shop fanden die Fans eine riesige Auswahl an Andenken rund um den FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM. Damit erhielten sie die Möglichkeit der Identifikation und eines personalisierten Erlebens der WM-Endrunde - insbesondere an Orten, wo solche Artikel in den üblichen Läden nur schwer erhältlich waren. Für die FIFA war es der erste Vorstoß in den Bereich des Online-Merchandising. Von Freizeitbekleidung über Fussball- und Sportausrüstung hin zu Spielen, Spielzeug und Souvenirs war auf FIFAworldcup.com alles zu bekommen. Auch dieser Service stand den Fans in sechs Sprachen zur Verfügung: Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch, Koreanisch und Japanisch.

Enge Zusammenarbeit mit den Offiziellen Partnern

In Zusammenarbeit mit Budweiser eröffnete FIFAworldcup.com den Fans in aller Welt die Möglichkeit, online das schönste Tor zu wählen, das in der Geschichte der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM jemals erzielt wurde. Die Teilnehmer konnten aus zehn tollen Toren ihre drei Favoriten auswählen, wobei das Videomaterial exklusiv aus den Archiven der FIFA kam. Der Gewinner dieses "Tor des Jahrhunderts" wurde am 31. Mai 2002 in Seoul bekannt gegeben - eine Woche vor dem Anpfiff zum FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM. Budweiser sponsorte zudem auch ein Tippspiel, bei dem Fans durch Tippen der Spielergebnisse eine Reise mit allen Extras zum Endspiel gewinnen konnten. Auch MasterCard präsentierte eine Reihe von Werbeaktionen, darunter das von den Fans gewählte All-Star-Team, E-Shopping-Angebote und Beiträge des berühmten Pelé.

Die FIFAworldcup.com Trophy Experience - Das Erlebnis Weltpokal

Mit der FIFAworldcup.com Trophy Experience hatten Fans die einmalige Möglichkeit, der Hauptattraktion der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM einmal wirklich nahe zu kommen - dem FIFA WM-Pokal aus 18-karätigem Gold. Der FIFA WM-Pokal wurde an allen 20 Spielorten des FIFA-Weltpokals Korea/Japan 2002 TM ausgestellt - und einige Glückliche konnten sich das gute Stück nicht nur ansehen, sondern es sogar einmal in Händen halten. Die Gewinner durften eine Minute lang mit dem FIFA WM-Pokal auf der Bühne stehen und eine Atmosphäre wie bei der Siegerehrung nach dem Finale genießen. Zudem wartete an jedem Veranstaltungsort der FIFAworldcup.com Trophy Experience auf den Gewinner eine dreidimensionale Reproduktion des Offiziellen Emblems des FIFA-Weltpokals Korea/Japan 2002 TM aus 18-karätigem Gold. Die Teilnehmer am Schatzsuche-Spiel (Golden Emblem Treasure Hunt) mussten dazu Rätsel über die Spielorte und ihre ureigensten Besonderheiten lösen. Die Tipps dazu gab es natürlich auf FIFAworldcup.com. Für die Jungen und Junggebliebenen fand schließlich noch eine auf der Fernsehserie basierende Kostümschau mit den Offiziellen Maskottchen statt, die ebenfalls Bestandteil der FIFAworldcup.com Trophy Experience war.

Die Veranstaltung war nicht nur bei eingeschworenen Fussballfans ein Hit. Alles in allem kamen mehr als 200.000 begeisterte Fans zur FIFAworldcup.com Trophy Experience.

Werbeaktionen der Offiziellen Partner bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM

Auch unmittelbar auf den Plätzen gab es viele Werbeaktionen der Offiziellen Partner, darunter das Fahnenträgerprogramm von adidas für das FIFA-Fairplay-Banner, das Fahnenträgerprogramm von Coca-Cola, das Coca-Cola-Programm für Ballmädchen und Balljungen, die Spielereskorte von McDonald's und die Fotoreporter-Aktion für Kinder von Fujifilm. Andere Offizielle Partner veranstalteten Wettbewerbe oder Lotterien um Tickets für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft TM. Hierzu zählte auch der "Eine-Million-Dollar-Schuss" von Gilette. Mehr als 155.000 Tickets wurden alles in allem in Werbeaktionen der Offiziellen Partner an den Fan gebracht. Das waren 80% der von den Offiziellen Partnern bestellten Eintrittskarten für dieses FIFA-Weltpokal TM-Turnier.

Das kommerzielle Programm für den FIFA-Weltpokal Korea/Japan 2002 TM war das erfolgreichste aller Zeiten. Im Vergleich zum FIFA-Weltpokal France '98 TM verdreifachten einige der Offiziellen Partner sogar ihr Implementierungsbudget (zusätzliche Investitionen zu den Kosten des Sponsorpakets).