Die offiziellen Lizenzprodukte bieten den Fans die Möglichkeit, durch den Erwerb von Produkten Teil des Geschehens zu werden und ihre Begeisterung für den Fussball und das Turnier zum Ausdruck zu bringen. Über Artikel wie T-Shirts, Kappen, Fahnen, das offizielle Programm und andere Souvenirs können die Fans sich mit der Veranstaltung identifizieren. Außerdem wird durch diese Produkte die Schaffung einer starken optischen Identität für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ gefördert.

Das Lizenzprogramm für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006™ übertraf den Erfolg der FIFA-Weltpokal ™-Turniere 2002 und 1998 mit über 130 Lizenznehmern, die Lizenzen zur Herstellung von mehr als 500 unterschiedlichen Produkten erhielten. Die Einzelhandelsumsätze für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006™ beliefen sich weltweit auf etwa USD 2 Mrd.

Das Lizenzprogramm der FIFA umfasst eine breite Palette an Aktivitäten, die in die drei Kernbereiche Event Licensing, Brand Licensing und das FIFA-Qualitätskonzept unterteilt sind.

Nachfolgend die Hauptziele der FIFA Event- und Brand-Licensing-Programme in Kurzform:

  • maximale Darstellung der offiziellen Marken in der Öffentlichkeit sowie Brückenfunktion zwischen FIFA-Veranstaltungen und -Organisation und den Fans
  • Kontrolle über die offiziellen Marken und Gewährleistung der Integrität des gesamten Marketing-Programms
  • Erreichen einer signifikanten Marktdurchdringung
  • Maximierung der Umsatzmöglichkeiten

Mit dem FIFA-Qualitätskonzept, das eine etwas andere, entwicklungsbetontere Ausrichtung hat, werden folgende Ziele verfolgt:

  • Schaffung und Entwicklung von Qualitätsnormen für hochwertige Fussballprodukte
  • Sicherstellung weltweit gleicher Standards
  • Förderung von fairem Handel, gegenseitigem Verständnis und hohen ethischen Standards in den entsprechenden Industriezweigen

Das Lizenzprogramm fällt in den Aufgabenbereich des Marketing- und Fernsehausschusses der FIFA. Das Lizenzierungsteam ist beim Abschluss von Verträgen und bei der Überwachung des Lizenzprogramms weltweit tätig und kümmert sich außerdem um das Marketing und die Promotion der FIFA-Marken.

Weitere Komponenten des Lizenzprogramms der FIFA:

  • E-Commerce
  • Versandhandel
  • TV-Shopping
  • Philatelistisches Programm
  • Münzprogramm
  • Entwicklung von Hilfsmitteln gegen Produktfälschungen (Hologramm-Sticker und Anhängeschilder)

Wenn Sie mehr über die historische Entwicklung des Lizenzprogramms der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ erfahren möchten, klicken Sie auf diesen Link.