Im Sponsoringprogramm der FIFA für den Zeitraum 2007-2014, einschließlich der beiden FIFA Fussball-Weltmeisterschaften 2010 und 2014, werden die zukünftigen Marketingpartner in drei Kategorien eingeteilt: FIFA Partner, Sponsoren der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ und Nationale Förderer.

Die Abwehr von illegalen "Ambush Marketing"-Aktivitäten ist eines der wichtigsten Ziele des FIFA "Rights Protection Programme" (RPP), also des Programms zum Schutz der FIFA-Markenrechte.

Die FIFA verfügt über zahlreiche Marketingwerte und -programme. Vor allem umfasst das Programm die Schaffung und Vermarktung aller FIFA-Marken, wobei die Veranstaltungsmarken für die unterschiedlichen FIFA-Turniere in Zusammenarbeit mit den entsprechenden Lokalen Organisationskomitees entwickelt werden. Insbesondere sind dies die Offiziellen Pokale, die Offiziellen Maskottchen, die Offiziellen Embleme, die Offiziellen Poster sowie zugehörige Programme (z. B. Fan Fest, Trophy Tour).

Die wichtigsten Marken und Initiativen entstehen im Rahmen der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ^TM. Viele davon werden auf dieser Website detailliert vorgestellt.

Das Lizenzprogramm der FIFA umfasst eine breite Palette an Aktivitäten, die in die drei Kernbereiche Event Licensing, Brand Licensing und das FIFA-Qualitätskonzept unterteilt sind.

Für viele Unternehmen - große wie kleine - ist Hospitality ein wichtiger Bestandteil der Marketing-Aktivitäten und außerdem ein wichtiges Element ihrer Sponsoren-Aktivitäten. Folglich ist das Hospitality-Programm heute ein wichtiger Bestandteil aller FIFA-Veranstaltungen.