Bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006™ arbeitete die FIFA mit einer zweigleisigen Marketingstrategie, die sich auf insgesamt 15 Offizielle Partner und sechs Nationale Förderer konzentrierte (siehe Liste unten). Während die Offiziellen Partner weltweite Marketingrechte erhielten, bekamen die Nationalen Förderer diese Rechte für das Gastgeberland der Veranstaltung.

Sämtliche Sponsoren profitierten von einer breiten Auswahl exklusiver und maßgeschneiderter Marketingkonzepte, mit denen sich ihre Marke mit dem Begriff FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ in Verbindung bringen ließ. Als fester Bestandteil einer breiten Palette von Aktivitäten rund um das Turnier konnten sie ihre Marketingrechte in Übereinstimmung mit ihrer jeweiligen individuellen Marketingstrategie nutzen und der Öffentlichkeit so ein klares Markenimage präsentieren.

So errichtete z.B. die Firma adidas direkt vor dem Berliner Reichstag auf insgesamt 40.000m ² die "adidas World of Football", in deren Zentrum eine Nachbildung des Berliner Olympiastadions im Maßstab 1:10 stand, die gut 8.000 Zuschauer fasste und in der die Fans sämtliche Spiele der FIFA WM 2006™ auf Großbild-Leinwänden verfolgen konnten. Coca-Cola sorgte für eine Weltpremiere mit der Durchführung der "FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca Cola", in deren Rahmen der massiv goldene FIFA-Weltpokal in 29 Ländern rund um den Globus präsentiert wurde. Die Deutsche Telekom wiederum griff im wahrsten Sinne des Wortes nach den Sternen, und zwar mit der wohl am weitesten sichtbaren aller Sponsorenaktionen: Sie verwandelte die Kugel mit einem Durchmesser von rund 32 Meter in 200 Meter Höhe am Berliner Fernsehturm in einen gigantischen Fussball, indem sie sie mit Folien in den Farben Silber und Magenta - den Firmenfarben des Unternehmens - beklebte.